从“观光过客”到“深度留客”： 文旅目的地如何进行高溢价产品设计？

在文旅产业的转型升级浪潮中，仅仅依靠传统的“门票经济”已无法满足市场和消费者的期待。我们看到，那些成功实现“从量到质”转变的目的地，都无一例外地将重心放在了高溢价产品设计上，比如：

• 浙江省某文化体验型景区通过推出沉浸式夜间演艺和定制手作体验，使得游客平均停留时间从不足3小时延长至5小时以上，其夜间文化和旅游消费规模实现了超过150%的增长。
• 故宫博物院的文创产品销售额在2017年就突破了15亿元人民币，这正是通过高品质、文化内涵丰富的文创产品设计，将“观光”转化为“消费”的典范，充分体现了品牌溢价能力。

那么，在如今同质化竞争加剧的环境下，文旅企业究竟该如何破局，设计出真正吸引高价值游客、并能带来高溢价回报的产品呢？

本期公开课（7月30日周三下午3点），石基集团市场部总经理何雯女士将与深耕文旅行业近20年的资深旅业观察者与实践者肖远山先生展开一场对话。二者将以文旅目的地产品设计为核心，从用户需求底层逻辑出发，结合成功案例分享，深度拆解文旅目的地如何通过产品场景重构、文化体验转化、情绪价值营造等手段，打造让游客“愿意留下来、舍得花钱、主动分享”的高溢价产品体系，实现从观光过客到深度留客的盈利模式升级。