音乐会点燃校园圈层共鸣，成都欢乐谷与年轻人“玩”在一起

今年夏天，首批00后毕业生走出校园，在他们即将迈向人生新旅程之际，腾讯广告和QQ音乐“你好，大学声”校园厂牌携手成都欢乐谷景区，推出“致00后的毕业歌”主题活动，并打造了群星闪耀的“天空音乐会毕业季”，以音乐为媒介，构建与00后圈层的深层情感连接，吸引了超万名游客入园参与，全网相关话题阅读量突破5.2亿，进一步提升了成都欢乐谷在年轻群体中的影响力。

一、万人歌会点亮景区品牌，青春共鸣激发出行向往

围绕00后年轻人群这一目标受众，腾讯广告与QQ音乐为超级畅玩官——成都欢乐谷定制了一场“天空音乐会毕业季”主题活动，通过音乐会的特别策划收获年轻群体的情感认同，为成都欢乐谷营造出全新的沟通语境。

音乐会设置了“正青春”和“敢出彩”两个篇章，特别邀请ENONE、何洛洛、胡夏、毛不易、NINEONE赵馨玥、张星特、赵让等广受年轻群体喜爱的明星嘉宾，以及一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人轮番开唱，在成都欢乐谷为00后打造了一场充满仪式感的毕业歌会，实现与年轻群体的深度沟通。

二、资源联动放大品牌声量，全网造势引领夏日狂欢

自5月起，QQ音乐陆续上线的毕业主题活动吸引了广大学生与名人的参与；明星学长学姐录制专属ID、微博超话发布活动预告，调动了年轻群体的参与热情。同时，腾讯广告通过QQ音乐开机闪屏、活动专题页等优质资源，持续引爆天空音乐会毕业季活动声量，站内总曝光达3800万以上。

本次活动还通过线上直播的形式，让云端的观众也能同步感受音乐会的精彩演出与现场热情互动氛围。QQ音乐的直播预约页，高效承接了意向用户的参与兴趣，为活动提前引流造势。

据统计，活动当晚成都欢乐谷入园人数破万，为景区带来效果可观的销售转化。歌会现场，成都欢乐谷的品牌形象通过灯箱植入、暖场视频、主持人口播等多种形态，自然植入极具青春氛围的演出当中，实现年轻化的品牌塑造。

8月22日活动当晚，共有超过600万名观众在线观看了音乐会直播，成都欢乐谷专属直播品牌礼物“爱欢乐谷”摩天轮刷屏不断，在与网友的趣味互动间，实现长效的心智种草。

天空音乐会毕业季收获了多家媒体及公众号大V的倾情推荐，全网斩获热搜53次，相关话题阅读量突破5.2亿、讨论量突破260万，相关视频总播放量达850万以上。

腾讯广告和QQ音乐基于毕业季热点，整合自身丰富的艺人资源和宣推渠道，助力成都欢乐谷焕新品牌形象，在旅游旺季圈粉新生代消费群体。